nike คืออะไร
212 views
nike คืออะไร
ประวัติความเป็นมาของไนกี้
nike คืออะไร การเริ่มต้นของ NIKE เริ่มในปี 1948 โดย Bill Bowerman ซึ่งในตอนนั้นเขาเป็นนักกีฬาโอลิมปิกที่มีชื่อดังจากการคว้าเหรียญทองโอลิมปิกถึง 6 เหรียญ ในชื่อกรุ๊ปชาติของอเมริกา รวมทั้งเป็นครูฝึกปฏิบัติการให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน เขาได้ร่วมมือกับ Phil Knight ซึ่งเป็นนักกีฬาวิ่งของมหาวิทยาลัยเวลานี้ ซึ่งแนวคิดของทั้งคู่ในตอนนั้นเป็นประสงค์สร้างรองเท้าที่พวกเขาสร้างจะต้องมีน้ำหนักค่อยแล้วหลังจากนั้นก็แข็งแรงสำหรับในการใช้งานสูง โหลดเพลงจากยูทูป
ต่อมาในปี 1962 ในขณะนั้นสินค้าจากเยอรมันเป็นที่ชื่นชอบมากไม่น้อยเลยทีเดียวเรียกได้ว่าเป็นผู้ครอบครองตลาดเครื่องกีฬาในตอนนั้น เนื่องจากว่าสินค้ามีคุณภาพดีแต่มีต้นทุนสูงเยอะมาก แม้กระนั้นทาง Phil Knight ได้พบว่ารองเท้าที่สร้างขึ้นมาจากประเทศญี่ปุ่นซึ่งถือว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีแล้วก็แถมยังมีต้นทุนสำหรับเพื่อการผลิตที่ถูกกว่าทางเยอรมันอีกด้วย
แบรนด์มันก็คือ Onitsuka Tiger ซึ่ง Phil Knight ก็ไม่รอช้าได้ทำติดต่อไปยังโรงงานของ Onitsuka Tiger ซึ่งตอนนั้นสินค้าพวกเขาก็ขึ้นชื่อว่าเป็น แบรนด์รองเท้ากีฬามีชื่อของญี่ปุ่นอยู่แล้วด้วย รวมถึงต้องการขยายการตลาดไปยังประเทศต่าง ๆ เป็นทุนเดิม ก็เลยนำมาซึ่งการขยายตลาดของ Onitsuka มาทางอเมริกาขึ้นมา
ในตอนก่อตั้งบริษัทใหม่ๆPhil Knight ใช้ชื่อแบรนด์ว่า Blue Ribbon Sports หรือ BRS ซึ่งเขาได้ขึ้นบัญชีบริษัทอย่างเป็นทางการในวันที่ 25 เดือนมกราคม1964 ในชื่อว่า BRS Inc โดย Phil Knight PG SLOT ปฏิบัติภารกิจเป็นผู้ดูแลด้านการตลาดของบริษัทและจากนั้นก็ทาง Bill Bowerman รับหน้าที่วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมถึงการออกแบบรองเท้ากีฬาอีกด้วย
ต่อมาในปี1970 ทาง Bill Bowerman ได้นำเครื่องอบ Waffle มาใช้ทำพื้นร้องเท้าที่ทำขึ้นมาจากยางของรองเท้าที่พวกเค้าผลิต นั่นหมายความว่าเป็นของใหม่ใหม่ในสมัยนั้นซึ่งเรียกว่าเป็นปรากฏการที่สะเทื่อนวงการอย่างยิ่งจริงๆและแค่เพียง 1 ปีที่ล่วงเลยไป Bill Bowerman ก็ได้แยกตัวมาก่อตั้งบริษัทใหม่ของตัวเขาเองมีชื่อว่า NIKE Inc. SLOT สาเหตุมาจากการขัดกันทางธุรกิจ แต่ช่วงท้ายแล้ว ในปี1981 ทาง NIKE และ BRS ก็ได้กลับมารวมบริษัทกันอีกครั้ง โดยมีเป้าหมายผลิตรองเท้าสำหรับนักกีฬาวิ่งโอลิมปิกโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นโปรเจคใหญ่มากๆ
ในปี 1984 ทาง NIKE ได้ดึง Michael Jordan นักบาสเกตบอลดังมาร่วมงานด้วย ซึ่งทำให้ NIKE บรรลุผลสำเร็จทางด้านการตลาดมหาศาล โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” ซึ่งในช่วงเวลานี้ Nike Inc. มีเจ้าหน้าที่ ทั้งโลกมากกว่า 23,000 คน รวมทั้งมีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอนประเทศอเมริกา แล้วก็ฮอลล์แลนด์ ได้เพิ่มไลน์การผลิตครอบคลุมพวกกีฬาอื่นๆได้แก่เบสบอล อเมริกันบอล เทนนิส บอล ฯลฯ โดยมีคำคมทางตลาดว่า “Just Do It” พร้อมด้วยสัญลักษณ์เครื่องหมาย “ถูก” จุดหมายถึง “It’s Right” มาจนถึงทุกวันนี้
เรื่องราวการบรรลุผลของชายหนุ่มนักบัญชี Phil Knight Joker gaming PGSLOT สู่ผู้ครอบครองแบรนด์รองเท้าฮอตเป็นที่นิยมติดลมบนอย่าง Nike หากให้ทุกคนได้ทดสอบคิดกันว่ารองเท้ากีฬาแบรนด์ใดที่มีชื่อเสียงที่สุด คำตอบแรกของใคร ๆ ผู้คนจำนวนมากก็อาจจะตอบออกมาเป็นเสียงเดียวกันว่า “Nike” ด้วยเหตุใดถึงเป็นไนกี้ล่ะแบรนด์อื่นก็มีตั้งมากไม่น้อยเลยทีเดียว เพราะว่าไนกี้มีคำคมและก็โลโก้สุดคลาสสิกที่ไม่ซ้ำใครมั้งจ้ะ เลยอาจจะเป็นที่คุ้นหน้าแล้วก็ถูกพูดถึงกันมากกว่าแบรนด์อื่น ๆ บุคคลที่ทำให้ไนกี้ดังมาจนถึงทุกวันนี้อย่าง Phil Knight เค้าทำเป็นเช่นไรกันวันนี้เราจะได้รู้กัน
เด็กแสบดีกรีนักวิ่งประจำมหาวิทยาลัย Knight เคยขอบิดาดำเนินการกับโรงภาพยนต์สือพิมพ์ของพ่อ กลับถูกปฎิเสธทำให้เค้าควรต้องไปขอทำงานกะดึกกับสถานที่พิมพ์หนึ่งซึ่งเป็นคู่แข่งบริษัทของพ่อและต้องรีบวิ่งกลับไปอยู่ที่บ้านในทุกๆรุ่งเช้าเป็นระยะทางถึง11 กิโล เพราะกลัวว่าพ่อจะจับได้ รวมถึงนี่เองก็เป็นจุดเริ่มแรกที่สำคัญของ Phil Knight Knight ได้ช่องเข้าชั้นเรียนที่มหาวิทยาลัย Oregon ในสาขาวารสารศาสตร์ จากการเป็นนักวิ่ง แล้วก็แปลงเป็นนักวิ่งตัวท็อปของมหาวิทยาลัย
จุดประกายทางธุรกิจ
อย่างที่เราได้รู้กันแล้วว่า Knight เป็นเด็กแสบเท่าไร แต่เมื่อเค้าตกลงปลงใจมาเรียนปริญญาโทด้าน MBA ต่อที่ Stanford นั้น กลายอย่างกับตัวจุดประกายไอเดียธุรกิจนี้ขึ้นมา ในสมัยที่ Knight joker เป็นนักวิ่งนั้น รองเท้ากีฬาที่ดังเป็นลำดับหนึ่งก็คือ Adidas รองเท้าเชื้อชาติจากเยอรมัน รวมทั้งเหมาะเจาะกับที่ว่าในอเมริกายังไม่มีรองเท้ากีฬาเลยสักแบรนด์ ทำให้ Knight เกิดไอเดียที่จะเริ่มตลาดรองเท้ากีฬาในอเมริกาเป็นเจ้าแรก เวลาที่เค้าเรียนจบมาแรกๆนั้น เค้าก็ได้ให้คำมั่นคำมั่นสัญญากับพ่อเอาไว้ว่าต้องการจะเป็นนักบัญชีจากที่ตัวเองได้เล่าเรียนมา แต่เนื่องจากมีใจรักจะทำธุรกิจ
ทางชีวิตของ Knight ก็เลยเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เค้าก็เลยได้ตกลงปลงใจบินไปญี่ปุ่นเพื่อไปพบแรงบันดาลใจ และที่ตรงนี้เองก็ทำให้เค้าได้รู้จะกับบริษัท Onitsuka รองเท้าแบรนด์ชาติญี่ปุ่นที่ทำตาม Adidas UFABET มานั่นเอง คุยไปคุยมาก็ทำให้ Knight ได้ได้ช่องบุกศึกษางานถึงโรงงาน และเมื่อได้พูดคุยกับผู้ครอบครองบริษัทก็ทำให้เค้าแปลงเป็นตัวแทนขายรองเท้า Onitsuka ในอเมริกาเป็นรายแรก
กว่าจะมาเป็น NikeKnight
ได้นำไอเดียรองเท้าวิ่งมาเสนอกับ Bill Bowerman ผู้ฝึกวิ่งเก่าของเค้า คนฝึกพึงพอใจอย่างมากมาย ก็เลยได้ร่วมกันตั้งบริษัท Blue Ribbon Sports ขึ้นมาด้วยกันเพื่อเป็นตัวแทนขายรองเท้า Onitsuka อย่างเต็มที่ ฟังดูราวกับว่าใหญ่มโหฬารใช่มั้ยจ้ะ แต่พวกเค้าไม่มีที่ทำการ หรือแม้กระทั่งหน้าร้านด้วย เนื่องจากธุรกิจของพวกเค้าเป็น การนำรองเท้ามาเปิดขายข้างหลังรถยนต์ตามงานวิ่งต่างๆนั่นเอง ชาวอเมริกันซึ่งรู้จักดีแม้กระนั้นรองเท้าแบรนด์ Adidas เมื่อได้พบกับรองเท้าวิ่งที่แสนถูกรวมถึงดีที่ Knight ได้นำเข้ามาขาย ก็กลายเป็นที่นิยม
ทำให้บริษัทใหญ่มหึมาชึ้นบ่อยกระทั่งมียอดขายถึงหลักล้านเหรียญสหรัฐไปอย่างงดงาม เมื่อธุรกิจไปได้สวย Knight ก็ตกลงปลงใจเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่เพราะไม่อยากจะรับรองเท้าคนอื่นมาขายอีกแล้ว ก็เลยเกิดปิ๊งไอเดียทำรองเท้าขายเองด้วยแบรนด์ของตน และเป็นต้นเหตุของแบรนด์ Nike ที่ดังไปในที่สุดNike สล็อต ตอกย้ำซ้ำเติมความดังมากขึ้นไปอีกด้วยการว่าว่าจ้าง Michael Jordan นักบาสเกตบอลดาวรุ่งมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับทางแบรนด์ ก็เลยกลายเป็นแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกไปในพริบตา นอกเหนือจากนี้ก็ทำให้คนติดหูด้วยการออกโฆษณา Just Do It ทำให้คำขวัญนี้กลายเป็นตำนานยอดนิยมเคยปากของชาวโลกมาจนกระทั่งในเวลานี้ Knight
เองก็ประกาศอำนาจให้ชาวโลกได้เห็นแล้วว่า ความต้องการของทุกคน แม้กระนั้นเราจะปล่อยให้ความฝันเป็นเพียงแค่จินตนาการหรือความจริงนั้นก็อยู่ที่เราเองเป็นคนกำหนดมัน เว็บไซต์ Did You Know Fashion กล่าวถึง Nike ว่ามีอย่างต่ำสองสิ่งที่เป็นกุญแจสำคัญของการบรรลุเป้าหมาย อย่างแรกคือการใช้เทคโนโลยีเข้ามาผสานกับการทำรองเท้าที่เหมาะสมกับการเล่นกีฬา และกุญแจสำคัญต่อมา เป็นแถวทางด้านการตลาดที่ให้เหล่านักกีฬาตัวท็อปใส่ Nike ลงในสนามชิงชัย สร้างภาพลักษณ์สปอร์ตแบรนด์ที่แข็งแรงไปพร้อมสมรรถนะรองเท้าที่นักกีฬาและลูกค้าทั่วโลกวางใจ
ผมอยากได้บอกชายและหญิงทั้งหลายว่า ในตอนอายุยี่สิบต้นๆนั้น อย่าพึ่งจะไปลงหลักปักฐานกับงานหรือตำแหน่ง หรือแม้แต่อาชีพอะไรทั้งสิ้นควรจะไปตามเสียงเรียกร้องในใจ ถึงจะยังไม่รู้จักว่ามันหมายความว่าอะไรก็ต้องตามไปถ้าคุณได้ทำตามที่จิตใจต้องการ คุณจะทนแบกรับความอ่อนล้าล้าได้ง่ายขึ้น ความกลัดกลุ้มก็จะกลายเป็นพลังขับ แล้วก็ความสบายเสร็จที่เกิดขึ้นก็จะไม่เหมือนกับสิ่งไหนที่คุณเคยสัมผัสมาก่อน” ไนต์กล่าวในหนังสือ SHOE DOG
ชีวิตของฟิล ไนต์กลับกลับไปกลับมาอยู่เป็นประจำ คล้ายกับนักกีฬาวิ่งมาราธอนที่เจอทางลาดชันและจากนั้นก็ปัญหาครั้งแล้วครั้งเล่า หากแม้เขาก็ยังก้าวต่อเชื้อเชิญให้รำลึกถึงคำคมแสนติดหูของไนกี้อย่าง ‘Just Do It’ คาสิโน ทำไปเถอะ วิ่งไปเถอะ วันใดวันหนึ่งบางทีอาจถึงเส้นชัย รวมถึงหากฟิล ไนต์มีความคิดว่าไอเดียเดิมของเขาเป็น ‘ความคิดบ้าๆ’ แต่ปัจจุบันนี้ไนต์ได้พิสูจน์ให้โลกแลเห็นแล้วว่าเขาเป็นหนึ่งในคนที่มือทำ‘ความคิดบ้าๆ’ พวกนั้นให้เป็นจริงขึ้นมาได้อย่างน่านับถือ
อัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021