แนะนำ adidas
206 views
แนะนำ adidas
ประวัติความเป็นมาของอาดิดาส (Adidas)
แนะนำ adidas แบรนด์วัสดุอุปกรณ์กีฬาที่ผู้คนจำนวนไม่ใช้น้อยรู้จักกันดีก็คือ อาดิดาส (Adidas) ซึ่งถือว่าแบรนด์ที่โด่งดังไปรวมทั้งแพร่หลายไปทั่วโลกเลยก็ว่าได้ โดยอาดิดาสจะผลิตเหล่าเครื่องใช้ไม้สอยกีฬาต่างๆไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋ากีฬารองเท้าผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักกันมากที่สุดก็คือรองเท้ากีฬา Adidas นั่นเอง ในปีคริสต์ศักราช2015 บริษัทอาดิดาสสามารถได้กำไรได้มากถึง 650 ล้านดอลล่าสหรัฐ หรือ23,640 ล้านบาทไทยทีเดียว น่าสนใจล้นหลามที่สามารถสร้างแบรนด์ได้เป็นที่นิยมติดลมบนขนาดนี้ วันนี้เราจะไปทำความรู้จักกับเรื่องราวของอาดิดาสกัน nike คืออะไร
อาดิดาส (Adidas) เป็นแบรนด์ของสิ้นค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬา ต้นกำเนิดแท้จริงจริงของแบรนด์เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมัน โดยผู้ที่ประดิษฐ์รวมทั้งเริ่มผลิตก็คือ อดอล์ฟ หรือ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) โดยเขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าในบ้าน ในปี คริสต์ศักราช1920 ภายหลังที่พี่ชาย รูดิ หรือ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่งสองพี่น้องก็ช่วยเหลือเจือจุนกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า “Dassler” ซึ่งก็มาจากสกุลของสองลูกพี่ลูกน้องนั่นเอง รวมถึงได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปีคริสต์ศักราช1924 โดยชื่อที่ก่อตั้งขึ้นนั้นเป็นชื่อGebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory)
รองเท้าดาสเลอร์มีชื่อของมนุษย์อย่างรวดเร็วภายหลังที่ Adi ขอให้นักวิ่งคนอเมริกันใส่รองเท้าตะปูของดาสเลอร์ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬากีฬาโอลิมปิกเมื่อปี คริสต์ศักราช 1936 แล้วก็เจสซี่ โอเวนส์ ก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญสำหรับในการแข่งขันในครั้งนั้น จนกว่าทำให้รองเท้า Dassler PG SLOT มียอดขายมากกว่าสองแสนคู่ต่อปี
Adidas VS Puma
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองพี่น้องก็มีเรื่องแตกแยก ธุรกิจการค้าของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร และจากนั้นก็ถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร รูดิ พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปปฏิบัติหน้าที่ที่กองทัพ เมื่อการสู้รบจบลงในปี คริสต์ศักราช1948 ความเชื่อมโยงของสองพี่น้องก็ถึงจุดแตกหัก รูดิแยกตัวออกไปตั้งโรงงานผลตรองเท้าและก็สร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ « Ruda » และเปลี่ยนมาเป็น« Puma » ในคราวหลัง ส่วนแอดดิก็แปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler ให้แปลงมาเป็น « Adidas » ซึ่งมาจากชื่อแล้วก็นามสกุลของเขานั่นเอง ทั้งสองแบรนด์ Puma รวมถึง Adidas แข่งขันกันอย่างดุเดือดเป็นเวลายาวนานนับ 60 ปี จนตราบเท่าปี2009 การรบระหว่างทั้งสองแบรนด์ก็สิ้นสุดลงเมื่อทั้งคู่หันมาผสานมือกันสำหรับเพื่อการแข่งขันกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace
ถ้าหากว่ามองย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 SLOT ซึ่งถือว่าเป็นยุคแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของอดิดาส จะสังเกตุลงความคิดเห็นว่ารองเท้าของแอดดินั้น มีลักษณะเด่นไม่เหมือนใคร เพราะพื้นของรองเท้านั้นมีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู ตราบจนกระทั่งกลายเป็นจุดเด่นของรองเท้าอาดิดาสเลยก็ว่าได้
ในปี คริสต์ศักราช 1972 นักกีฬาว่ายผู้ปัดกวาดเหรียญทองในกีฬากีฬาโอลิมปิกMark Spitz ได้สร้างการเกิดที่ทำให้ผู้คนยิ่งจำรองเท้าของอดิดาสได้มากขึ้นโดยในวันที่ประกาศรับสมัครเหรียญ ทางบริษัทอดิดาสได้ขอให้เขาใส่รองเท้าขึ้นรับเหรียญ หากแม้เขากลับไม่รับและจากนั้นก็ทำให้ในสิ่งที่หลายๆคนคิดไม่ถึงก็คือเขานำรองอดิดาสขึ้นมายกไว้
โดยเขากล่าวว่าถ้าหากเขาใส่รองผู้คนจะแลเห็นรองเท้าไม่แน่ชัด แม้ว่าถ้าหากเขาถือและชูมันขึ้นมา กล้องถ่ายภาพก็จะสามารถถ่ายรูปรองเท้าอดิดาสได้กระจ่างแจ้งอย่างแน่แท้ สถานะการณ์ดังที่ได้กล่าวมาแล้วก็ยิ่งทำให้อดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนพอใจเยอะขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมาจนกระทั่งปัจจุบันนี้
ภูมิหลังโลโก้ Adidas
เว้นแต่ว่าจุดเด่นในของรองเท้าที่ทำแบรนด์นี้เป็นที่จำแล้ว สัญลักษณ์หรือโลโก้ของแบรนด์นี้ก็มีลักษณะเด่นเช่นกัน ผู้คนจำนวนไม่ใช้น้อยบางทีก็อาจจะสงสัยว่าเพราะอะไรอดิดาสถึงมีหลายโลโก้ ในปี 1967 ก็มีความก้าวหน้าโลโก้ของอดิดาส เมื่ออดอล์ฟ ดาสเลอร์รู้สึกว่าจะต้องมีการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อเป็นสัญลักษณ์ ทำให้แบรนด์นั้นมีความกลมเกลียวกันรวมถึงอยู่ในความจำผู้คนไปแสนนาน
The Three Stripes โลโก้อย่างเป็นทางการของ Adidas ก็เลยเกิดขึ้นมาความเป็นจริงแล้วแบรนด์หรือโลโก้ ”three stripes” นั้นเป็นของ Karhu PGSLOT Sports แต่อดอล์ฟ ดาสเลอร์ไปซื้อมันมาในราคา 1600 ยูโรรวมทั้งวิสกี้อีก 2 ขวด ทางบริษัทอดิดาสก็เลยสามารถใช้เป็นโลโก้ของตนอย่างเที่ยงตรงตามกฏหมาย
เป็นรูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบ เป็นโลโก้ที่สร้างขึ้นมาเมื่อปี คริสต์ศักราช1971 และถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี คริสต์ศักราช1972 ในงาน Munich Olympics รวมถึงเวลานี้โลโก้นี้ถูกดัดแปลงกับคอลเลคชั่นเสื้อผ้าหรือแฟชั่น หรือผลิตภัณฑ์อย่าง Samba Superstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว แล้วก็รองเท้าที่ออกแบบโดย Jeremy Scoth รวมทั้ง Porsche Design
รวมทั้งโด่งดังกันอย่างดีเยี่ยมในชื่อ Adidas Original collection.The Triangle
หรือ Adidas performance เกิดขึ้นในปี คริสต์ศักราช 1990 ผู้อำนวยการข้างครีเอทีฟ ปีเตอร์ มัวร์ (Peter Moore) ได้ออกแบบโลโก้ใหม่ที่มีลักษณะเป็นแถบเรียงคล้ายกับสามเหลี่ยม หรือถ้าเกิดดูดีๆก็จะดูคล้ายกับแนวเขา เพื่อสื่อให้เห็นถึงความท้าทายเพื่อมุ่งหน้าเข้าสู่เป้าหมายของนักกีฬาทุกคน ที่จึงควรตอบกลับและเอาชัยชนะมาให้ได้ อดอล์ฟ ดาสเลอร์ประทับใจความคิดของเขา ก็เลยอนุมัติให้ใช้โลโก้นี้บนผลิตภัณฑ์ที่เป็นวัสดุอุปกรณ์ต่างๆของอดิดาส จนถึงในปี 1997 โลโก้ The Triangle ก็แปลงเป็น สัญลักษณ์ของบริษัทอาดิดาส ในขณะที่ The Trefoil UFABET โลโก้แรกของอดิดาสก็เป็นอีกลูกเล่นที่อดิดาสนำมาใช้กับผลิตภัณฑ์แบบเริ่มต้นและก็คอลเลคชั่นเสื้อผ้า
สรุปข้อมูลบริษัท Adidas
คนที่เคยเป็นเบอร์ 1 ในการทำธุรกิจ คนที่มาก่อนมักจะได้เปรียบเสมอแล้วก็ยิ่งคนที่มาก่อนแถมยังมีผลให้สินค้าหรือบริการติดอันดับกระทั่งเป็นเบอร์ 1 ได้ ก็ยิ่งยากที่จะมีคู่ชิงมาเอาชนะได้ ไม่ว่าจะคือปัญหาทั้งยังทางด้านทุน ที่ศัตรูแทบจะไม่มีทางได้เงินลงทุนต่ำกว่าเจ้าตลาดได้ หรือความผูกขาดด้านแบรนด์ที่คนซื้อฝังใจไปแล้วว่าแบรนด์ที่เป็นหัวหน้าตลาดเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แม้กระนั้นหลักคิดแบบงี้ก็ใช้ไม่ได้เสมอ ไม่มีอะไรที่แน่นอนในโลกของธุรกิจ เปรียบเสมือนอย่างกรณีของบริษัทระดับโลกที่เคยเป็นเบอร์1 แม้กระนั้นต้องแพ้ให้กับคู่ปรับคนใหม่ บริษัทอันเป็นตำนานนี้เป็น Adidas Adidas แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาเชื้อชาติเยอรมันที่นี้ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1920 โดย Adi Dassler โน่นมีความหมายว่าAdidas แก่อานามกว่า 100 ปีแล้ว Adidas ในยุคเริ่มทำการผลิตผลิตภัณฑ์แค่เพียงอย่างเดียวเป็นรองเท้าวิ่งแม้ว่าด้วยคุณภาพสินค้า
ความนำสมัยสำหรับการดีไซน์ (ในตอนนั้น) แล้วก็การโฆษณาอีกเยอะมากตามการประลองกีฬาต่างๆก็เลยทำให้แบรนด์Adidas ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว แล้วก็แปลงเป็นแบรนด์รองเท้าที่ไม่ว่าใครก็รู้จัก แม้บริษัทจะไปถึงเป้าหมาย แม้กระนั้นโชคร้ายที่การขัดกันทางธุรกิจได้ทำให้ตัวของAdi Dassler และน้องชายของเขาRudolf Dassler สล็อต ซึ่งช่วยงานในบริษัทเกิดแตกกันกัน จนตราบเท่าตัวของน้องชายแยกออกมาทำแบรนด์รองเท้าของตนเองในชื่อ Puma และจากนั้นก็แปลงเป็นคู่แข่งขันกันจนถึงปัจจุบันนี้ แต่ไม่ว่าจะอย่างไร ก็ดูเหมือนกับว่าความโหฬารของAdidas จะยังไม่จบแค่เพียงในประเทศเยอรมนี
รองเท้าและเครื่องประดับของ Adidas ยังสามารถสร้างชื่อไปได้ทั่วทั้งโลกผ่านการโฆษณาในแวดวงกีฬาต่างๆและก็ยิ่งเลื่องลือขึ้นไปอีกเมื่อบริษัทหันมาทำรองเท้าและเสื้อผ้าที่ย้ำใส่ไว้ในชีวิตประจำวันเยอะขึ้นฉะนั้นเอง Adidas ก็เลยกลายเป็นหนึ่งในหัวหน้าของอุตสาหกรรมเสื้อผ้ารวมทั้งรองเท้ากีฬาพวกที่ทิ้งห้างคู่ต่อสู้แบบไม่เห็นฝุ่น ด้วยรายได้ในปีปัจจุบันนี้กว่า 23,640 ล้านยูโร หรือคร่าวๆ 26,555 ล้านเหรียญ กับค่าหุ้นในตลาดค้าหุ้นที่สูงกว่า5 หมื่นล้านเหรียญ
จริงอยู่ว่า Adidas อาจเป็นบริษัทแรกๆที่ผลิตรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา แม้กระนั้นในเวลานี้ส่วนแบ่งการตลาดของ Adidas ไม่ได้เป็นชั้น 1 ของโลกอย่างกับที่เคยเป็นในสมัยโบราณ กลับกลายของ Nike คู่แข่งขันชาติสหรัฐที่ก่อตั้งเมื่อราวทศวรรษที่1960 ถึงสินค้าของทั้งสองบริษัทบางครั้งอาจจะไม่แตกต่างกันนัก แต่เคยมีบททำการศึกษาเคยศึกษาความแตกต่างหลักๆระหว่างบริษัท Adidas และNike มันก็คือ Adidas จะย้ำที่การลดทุนรวมถึงขยายตลาด
ในขณะที่ Nike คาสิโน ย้ำที่การออกแบบออกแบบสินค้าให้ตอบปัญหาผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ นี่อาจเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งที่ทำให้ Nike สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจนถึงแปลงเป็นเบอร์ 1 ได้แม้ว่าจะมาครั้งหลัง แต่ว่า ในตอนไม่กี่ปีที่ล่วงเลยไป Adidas ก็พากเพียรอย่างสม่ำเสมอที่จะขยายฐานลูกค้า เราจะแลเห็นได้ว่ารองเท้าหลายๆรุ่นของบริษัทนั้นทำมาเพื่อการใส่ใส่ด้านในชีวิตประจำวัน ไม่ได้เน้นแต่ใส่เล่นกีฬาเพียงอย่างเดียว นี่ก็เป็นข้อดีอีกข้อที่ทำให้ Adidas ยังสามารถเติบโตต่อไปได้
อัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021